iPhone 15在陸銷售慘摔13%!庫克認了 2大殘酷原因曝光

iPhone 15在陸銷售慘摔13%!庫克認了 2大殘酷原因曝光

Phone銷量成長近6%,但大陸是五大區域中唯一衰退的市場。(圖/路透)

近期iPhone不斷被唱衰賣不好,蘋果執行長庫克親上火線直球對決!蘋果週四(1日)公佈最新財報優於預期,營收爲5季以來重返成長,不過大中華地區業績衰退13%;對此,庫克解釋,跟前一年同期相比,銷售天數少了一週,且美元相對於人民幣走升。然而大陸市場買氣疲弱是不爭的事實,蘋果盤後股價下挫逾3%。

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CNBC報導,蘋果2024會計年度第1季(截至2023年12月30日爲止)財報優於預期,營收1195.8億美元、年增2%,終止連四跌;毛利率攀升至45.9%;營益403.73億美元、年增12.1%;稀釋後每股盈餘(EPS)2.18美元、年增16%。

至於產品銷售表現,2024年度第1季iPhone營收697億美元,Mac營收77.8億美元,兩者均優於預期;其他產品營收(含 AirPods、Apple Watch)119.53億美元、年減11.3%;iPad營收70.2 億美元、年減25.3%。

全球各地的銷售情況,美洲地區營收504.30億美元、年增2.3%;歐洲地區營收303.97億美元、年增9.8%;大中華地區(包括中國大陸、香港、臺灣)營收208.19億美元、年減12.9%;日本營收77.67億美元、年增15%;亞太其他地區營收101.62億美元、年增6.6%。

大陸是蘋果的第三大市場,其營收大幅下滑近13%,是五大區域中唯一衰退的市場。

執行長庫克受訪時表示,別忘了,去年同季有14周,這次(2024年度第1季)只有13周,且美元相對於人民幣走升;他還提到,大陸城市熱賣的6款智慧型手機,iPhone就佔了4支。

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iPhone銷量成長近6%,是個好兆頭,不過在大陸買氣下滑仍是一大隱憂。週四(1日)蘋果股價上漲1.33%至186.86美元,今年以來已下跌約3%;盤後仍挫跌3.67%至180美元。

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